Образовательный сайт
Воспитательная деятельность

ООО "АКЕСО"

Товары и услуги

Центральное звено предпринимательского проекта — обоснование товара или услуги, которые будут представлены на рынок в результате реализации проекта.
Любой предпринимательский проект начинается с формирования идеи продукта, товара или услуги. Недостаточно четкое и полное представление о них может стать неудачей предпринимательского бизнеса. Идея продукта может быть оригинальной (новой), а может и не быть новой, уже реализуемой кем-то. Однако это не помеха для успешного бизнеса. Идея бесплодна, если в ее основе лежит производство бесполезного, не имеющего спроса товара или услуги. Идеальным для предпринимателя является продукт, позволяющий уйти от конкуренции. Но в развитой рыночной системе идея такого продукта встречается редко.
Как показывает опыт, идея продукта проходит несколько стадий отбора, прежде чем получит воплощение в каком-то определенном товаре. Чтобы принять решение о производстве продукта, необходимо иметь множество идеальных представлений о нем. Схема иллюстрирует порядок разработки нового товара.
Часто начинающий предприниматель, увлеченный своей идеей, не просчитывает всю совокупность обстоятельств, а между тем, он рано или поздно столкнется с реальными условиями производства и реализации продукции.
Тест на проверку отработанности идеи, предлагаемый нами, позволит начинающему предпринимателю трезво оценить свою идею, перспективы ее воплощения в продукт. Если он не задумывался над поставленными в тесте вопросами или не знает ответа на них, ему следует критически оценить свое видение продукта, каким бы красочным оно ему ни представлялось.
При разработке продукта и его описании в бизнес-плане предприниматель должен иметь полную информацию о продукте или услуге как товаре, т.е. продукте, поступающем для продажи на рынок. Схема опровергает бытующее представление о товаре только как о продукте, своей потребительной стоимостью удовлетворяющей те или иные потребности человека. Эти его свойства составляют не более 50% содержимого товара как рыночного понятия. Другую половину расходов по изготовлению товаров составляют затраты на его реализацию и потребление, к которым относятся гарантии качества, техническое обслуживание, снабжение запасными частями, упаковка, наличие товарного знака и т.д. 
Другим важным обстоятельством, влияющим на разработку стратегии производства и реализации продукции, следовательно, и расчетов в этом разделе бизнес-плана, является определение жизненного цикла предлагаемого товара. Жизненный цикл любого товара подчиняется определенным закономерностям и включает в себя ряд стадий или фаз (демонстрация, рост, распространение, насыщение, падение). Скорость прохождения товара по данным фазам цикла зависит от многих обстоятельств, одновременно влияющих на рыночную конъюнктуру.
Заранее определенное и просчитанное движение товара по стадиям или фазам жизненного цикла позволяет предпринимателю своевременно принять меры, соответствующие переживаемой продуктом стадии. Инструменты, которыми предприниматель должен владеть для своевременного упреждения и преодоления падения спроса на товар, многообразны (цены, методы распространения товара, его реклама, маневрирование объектами производства и продвижения товаров на рынки) влияют на уровень и объем продаж, следовательно, и финансовые итоги реализации предпринимательского проекта.
Полезно определить характер производимого товара по реакции потребителя. Различия между товарами производственного назначения и потребительскими товарами настолько существенны, что игнорировать их нельзя.
В бизнес-плане подробно описываются товары или услуги, предлагаемые на рынок. Следует дать четкое описание того полезного эффекта, ради которого продукт производится и покупается потребителем. Необходимо указать на новые или уникальные свойства товара, характер и сферу удовлетворяемых потребностей и отличия от уже имеющихся на рынке аналогичных товаров. Полезно дать ответы на следующие вопросы о товаре:
• какую потребность он удовлетворяет;
• как реализуется этот товар или эта услуга;
• насколько изменчив спрос на данный товар;
• высока ли цена этого товара и какой группе покупателей он доступен;
Различия между товарами производственного назначения и потребительскими товарами
• каким образом товар продается;
• каковы постоянные издержки, связанные с производством товара;
• кто должен освоить производство данного товара (только крупное предприятие или множество фирм);
• преимущества товара;
• слабые стороны товара;
• предполагаемый срок жизненного цикла товара;
• возможность и необходимость модернизации товара;
• предполагаемые направления сбыта товара;
• перспектива смены данного товара другим.
В описание продукта входят такие сведения, как тип, размер, вес, срок службы, патентная ситуация. Сведения о патентной ситуации должны содержать ответы на следующие патентноправовые вопросы:
• защищен ли товар (изобретение) в стране пребывания лицензиара;
• защищен ли товар (изобретение) в странах предполагаемой территории реализации проекта;
• защищен ли товар (изобретение) на основных экспортных рынках;
• каков объем прав по патентам лицензиара;
• касаются ли пункты формулы изобретения всего объекта или его части;
• достаточно ли сильны пункты формулы изобретения (возможен ли обход или аннулирование патента);
• касаются ли пункты формулы изобретения одновременно способа и устройства;
• защищена ли конкурентная продукция;
• могут ли конкуренты производить и продавать свои товары (продукцию), не нарушая ваших патентных прав.



Организационно-правовая форма предприятия Товарищество на вере Общество с ограниченной ответственностью Акционерное общество Полный перечень сведений о компании включает следующие данные Задачи высшей школы при формировании личности, нового социокультурного типа Условия производства Рынок Рыночные исследования Рынок чистой конкуренции