Образовательный сайт
Воспитательная деятельность

ООО "АКЕСО"

Товарная реклама

Товарная реклама — информация о потребительских свойствах и качествах товара — создает спрос на товар, формируя определенный образ товара, нацеливая покупателя на его приобретение.
Фирменная реклама — реклама предприятия, его успехов, достоинств — создает в обществе образ, вызывающий доверие к самому предприятию и выпускаемым товарам.
Средства распространения рекламы предприятия:
— пресса (газеты, журналы, книги, справочники);
— печатная реклама (листовки, плакаты, каталоги, открытки, проспекты, визитные карточки и т.п.);
— наружная реклама (крупногабаритные плакаты, электрофициро-ванные и газосветные панно с неподвижными, бегущими или запрограммированными надписями, пространственные конструкции и т.п.);
— реклама на транспорте (внутри и снаружи транспортных средств, на остановках, железнодорожных и автовокзалах, аэро- и морских портах);
— экранная реклама (кино- и телереклама, слайды);
— радиореклама.
Реклама достаточно дорогое и не во всех случаях эффективное средство привлечения внимания публики. В западной экономике, а в последнее время и в России, создаются группы содействия продвижению товаров на рынок. Среди них активная роль выполняется агентами розничной торговли, для которых крупные фирмы проводят консультации по ведению дел торгового предприятия, осуществляют их переподготовку и создают соответствующие материальные стимулы. Своеобразной группой содействия продвижению товаров на рынок являются потребители, для которых устраиваются демонстрации товаров, конкурсы, викторины, дегустации, экскурсии на предприятия, ярмарки и выставки, предоставляются бесплатные образцы.
"Паблик рилейшнз ", — организация общественного мнения, создание и сохранение имиджа предприятия и персонала фирмы.
Для решения этой задачи применяются пропаганда, отклики прессы, использование редакционного, а не платного места и(или) времени во всех средствах распространения информации; организация интервью с руководителями предприятия, проведение дней открытых дверей, пресс-конференции, издание фирменной литературы, опубликование годовых отчетов предприятия, лоббизм. Пропаганда занимает самое значительное место в структуре "паблик рилейшнз".



Оценка сметы расходов Сбыт продукции и коммерческая работа предприятия Основные задачи маркетинга Цена продукции Ценообразование товара Задачи высшей школы при формировании личности, нового социокультурного типа Спонсорство Коммерческая работа предприятия Организационное планирование Основные характеристики организационной структуры